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广西旅游业深度发展的营销策略研究探究.pdf 82页

/2019-01-21 21:52

  分类号 学号!QQ尘Q曼墨!

  学校代码!Q!墨Z 密级——

  辛中科技大挈

  硕士学位论文

  广西旅游业深度发展的营销策略研究

  学位申请人: 方琪

  学科专业: 企业管理

  指导教师: 李长江副教授

  答辩日期: 2005.10.25

  华中科技大学硕士学位论文

  摘要

  广西是旅游资源大省,广西旅游业经过近半个世纪的发展,已经形成了相当的规

  模,追求质量型、效益型的深度发展,是产业进一步发展的目标和方向。要实现自治

  区人民政府提出的力争到2010年将广西建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流、

  驰名中外的中国旅游强省的目标,必须导入深度发展理念,努力改善旅游市场营销工

  作。

  本文以十五规划中广西壮族自治区人民政府提出的旅游发展目标为背景,以营销

  理论为手段,探讨广西旅游业深度发展的必要性和营销对策,旨在帮助旅游企业和旅

  游当局了解广西旅游业存在的问题和不足、认识现状与目标之间的差距、制定有效的

  营销对策,让广西的旅游业在新形势下更加健康地发展。

  首先,论文通过对旅游业深度发展概念与内涵的研究,揭示了旅游业现行开发模

  式的局限性和深度开发的重要性及必要性。联系自治区政府提出的旅游发展目标,帮

  助旅游企业和旅游当局认识到转变旅游开发模式的紧迫性。其次在对广西旅游业发展

  历程回顾的基础上,肯定了将旅游业作为广西经济的支柱产业和新的经济增长点的决

  策的正确性。并指出广西旅游业已形成一定规模,已具备了进行深度发展的内在条件。

  再次,通过分析广西旅游业在新的经济形势下所面临的机遇和自身存在的问题与不

  足,指出广西旅游业应抓住难得的外部环境机会,转变营销观念、整合营销手段,使

  广西旅游实现质的飞跃。最后,分别从目标市场、旅游产品、销售渠道和促销策略四

  个方面为广西旅游业的深度发展提出解决问题的方法和思路。

  关键词:旅游业深度发展 旅游产品 营销策略

  华中科技大学硕士学位论文

  Abstract

  Thcrc’re oftouristresourcesin thetourist in

  plcnty Guangxiprovince.Andindustry

  hasbecome abouta half in

  Guangxi largerduring centurydevelopment.Thedepth

  and isthe anddirectionoffuture

  developmentpursuingquality efficiencygoal

  inthe achievethe forwardthe thatmakes

  developmentindustry.To goalput by govemment

  and in

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  Guangxibecomingspecial,well—appointedprovincegood

  tourist till musthavethe of

  industry2010,thegovernment conceptiondepthdevelopment

  and the oftourist

  improvemarketingstrateg

广西旅游业深度发展的营销策略研究探究.pdf 82页